Fue a principios de semana que el famoso juicio al que se opone desde hace varios años Apple y Samsung en la corte de California. Decidido a escapar de los dos mil millones de dólares y más que la manzana reclama en daños, el coreano más que necesita una defensa concreta.
Una defensa que se basa en parte en ciertos Correspondencia interna de Apple donde la firma estadounidense a menudo evoca la campañas publicitarias de su competidor, más precisamente aquellos en los que encontramos el célebre lema “The Next Big Thing is Here” presente en los medios de comunicación que acompañan al lanzamiento de cada nuevo smartphone de gama alta de la marca. Esto es lo que dijo John Quinn, elabogado de Samsung
Vamos a mostraros documentos internos de Apple que aún no se habían hecho públicos y demostraremos cómo Apple está preocupada por la competencia de Android y en particular la de Samsung (…) Esta nueva estrategia de marketing agresiva ha vuelto loco a Apple.
Como afirma Quinn, el interés deApple para campañas de marketing de su competidor se habría convertido en una obsesión, especialmente del lado de Phil Schiller, director de marketing de Apple que incluso habría sugerido a Tim Cook encomendar la comunicación de Apple a una nueva agencia de publicidad. Una opción que habría sido considerada por la junta directiva.
Entre estas correspondencias, también se cita un correo electrónico dirigido por Phil Schiller a los miembros de su equipo y en el que se puede leer “Tendremos trabajo por delante para revertir todo eso”. Una alusión directa al impacto de las campañas publicitarias de Samsung, pero probablemente también a las muchas anuncios publicitarios anti-manzana El coreano, el más reciente de los cuales estaba destinado a promover el Galaxy TabPRO 10.1, abordó alegremente el iPad Air.
Si la manzana reclama actualmente más de $ 2 mil millones En coreano, cabe señalar que a principios de marzo, se ordenó a Samsung pagar no menos de $ 930 millones en daños a su competidor, mientras que Apple subió las apuestas unos días después al reclamar la suma de $ 40 por dispositivo vendido.
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