Por segundo año consecutivo, Google está detrás de Apple en el ranking superior de marcas de Interbrand. Ambas marcas siguen mostrando cifras increíbles y ocupan los primeros lugares.
Los hallazgos de InterBrand sitúan a Google en 107.000 millones de dólares, lo que no fue suficiente para superar Apple, que la consultora de marca estimó en 118,9 mil millones. Como Bertrand Chovet, Director General de Interbrand, dijo a BFM Business, esta clasificación no solo es relativa al potencial o afecto entre los consumidores, sino también a los resultados financieros puros y concretos.
Así, la empresa explica que para establecer esta clasificación, se tienen en cuenta tres factores clave :
- el desempeño financiero de los productos y servicios de la marca,
- el papel que juega la marca en la elección del consumidor,
- la capacidad de la marca para poder mostrar precios superiores o su capacidad para asegurar las finanzas futuras de la empresa.
Más allá de estas cifras finales, también podemos ver queApple ha experimentado un mayor crecimiento que Google aunque, como dice Chovet, para ambos jugadores se trata de “progresiones de dos dígitos”. Así, Apple muestra un orgulloso crecimiento del 21%, seguida de Google y su aumento del 15%.
Microsoft y Samsung (Electrónica), se encuentran en los puestos 5 y 7 en este ranking, y es interesante notar que a pesar de los problemas de su rama móvil, y su anuncio de una caída del 60% en su beneficio, hay algunos días, Samsung Electronics en su conjunto aumenta un 15%, lo que lleva al coreano a una estimación de más de $ 45 mil millones.
InterBrand también señaló que este es el primer año que dos marcas han cruzado la marca de los $ 100 mil millones. Nada realmente sorprendente en el hecho de que sean Apple y Google. Lo más sorprendente, sin embargo, es lo deslumbrante que fue el de este último.
De hecho, Google ha conquistado el mundo en 10 años, luego de su OPI, y excepto Amazon, que se encuentra entre las empresas más explosivas en los últimos años, todas las demás marcas en el top 20 e incluso más tienen mucha más antigüedad.
Finalmente, nos damos cuenta de que esta clasificación es muy relativa al mercado, a la capacidad de vender, a poder cobrar caro, y que su nombre es suficiente para desencadenar la compra por parte del consumidor. Si fuera necesario determinar la marca con más poder, diversidad e influencia, sin duda Google dominaría a Apple, aunque solo sea por su fuerza principal, la posesión de información.
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