Cada fin de semana tiene su parte de sorpresas. Después del ejecutivo de HTC que abordó a Apple hace dos semanas, luego una figura de Motorola que atacó a Samsung, es el turno de una ex figura mítica de Apple para hacer su comunicado de prensa.
Recuerda a John Sculley, director ejecutivo de Apple en los 80, el hombre que Steve Jobs le dijo cuando era presidente de Pepsi-Cola: “¿Quieres seguir vendiendo agua azucarada toda tu vida o quieres cambiar el mundo conmigo?”, ¿el hombre que finalmente había empujado al mismo Steve Jobs por la puerta?
Esta figura de la historia de Apple hablaba de Samsung y más concretamente de su estrategia de marketing. De acuerdo con él, Coreano, al querer copiar el método de Apple terminó pagando el precio, porque según él, en términos de marketing, nadie es igual a Apple.
Todo el mundo habla de Apple. Nadie habla de Samsung o Microsoft. (…) Además, es difícil ser una de esas marcas de experiencia. Apple ha sido excelente en este punto. Para jugar al juego de Apple como un competidor directo, lo que ha hecho Samsung es muy, muy difícil. – John Sculley, ex director ejecutivo de Apple –
Según John Sculley, el marketing es la gran fortaleza de Apple. Ninguna otra marca puede igualarlo. Y no es gastando fortunas que esto puede cambiar. Samsung lo ha intentado bien con su campaña “La próxima gran cosa”, gastando un 15% más en publicidad que Apple en los primeros nueve meses de 2014, sin resultado. La marca fue capaz, por supuesto, de atraer nuevos usuarios pero nada comparable al poder de la empresa de Cupertino.
Es bastante simple, según John Sculley, Apple es la única empresa que hace que los consumidores sientan que deben tener sus productos, no importa si el producto en cuestión es mejor o no que los competidores.
Como admite John Sculley, el Galaxy S5 y el Galaxy Note 4 son productos con un diseño “bastante decente” pero, a diferencia de Apple, la firma coreana no ha logrado que los consumidores codicien estos teléfonos inteligentes como lo hacen. lo haría para un iPhone.
No hay duda la empresa de Cupertino tiene un poder de golpe increíble en términos de marketing. Funcionó para teléfonos inteligentes, veamos qué será para relojes inteligentes. Porque en los albores del lanzamiento del Apple Watch, los usuarios siguen siendo escépticos sobre la llegada de objetos conectados. ¿Logrará Apple cambiar el juego con el Apple Watch como piensa Tim Cook? Nos vemos en abril.
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